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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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网友评论更多
10钟贵菁o
G7财长会砸了,日本欧盟都在盯着中国🛷👀
2024/09/23 推荐
187****3610 回复 184****2543:A股银行半年业绩盘点:净息差收窄,个人房贷余额缩水✥来自株洲
187****9527 回复 184****6522:何小鹏吐槽国足:新能源车企踢球都比这强⚝来自常德
157****9665:按最下面的历史版本💜🛴来自商洛
8660柯紫阅645
“非农夜”美股大跌!美联储“放水”预期升温,“聪明钱”正流向新兴市场☩😿
2024/09/22 推荐
永久VIP:沃尔沃放弃短期 全面电动化🏩来自肇东
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158****5728 回复 666📬:直播国足比赛“崩了”,“花钱却看不了”一度冲上热搜!爱奇艺体育致歉:补偿权益受损的用户一张观赛券➲来自文登
734苏苇星fb
海南广电启动全媒体大直播!直击台风“摩羯”现场→➴🍕
2024/09/21 不推荐
马宝之wj:女子退穿过衣服遭拒怒点火烧掉😙
186****934 回复 159****2561:两周销量1800万份,《黑神话:悟空》DLC在做了❡