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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐ror体育在线登录,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月ror体育在线登录,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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网友评论更多
769汪宗琦w
检查过程要求学生赤裸上半身?日本校园裸体健康体检引争议💧🤐
2024/09/20 推荐
187****7022 回复 184****384:(巴黎残奥会)40年辉煌与荣耀 残奥会折射中国残疾人事业发展成就🍹来自大庆
187****996 回复 184****9540:扫描全能王,要来A股了!⏲来自沈阳
157****7526:按最下面的历史版本🈸📼来自淄博
2459元烁振78
男子出差回来发现家被妻子出租🤷🍨
2024/09/19 推荐
永久VIP:兰格钢铁长沙建材周报(九月第一周)中非共建“一带一路”启新篇🚄来自平度
158****2801:特朗普:我最好能赢,否则这就是最后一次大选🛰来自库尔勒
158****558 回复 666☍:深圳华强17天16板背后:八家顶级游资“击鼓传花”,大赚离场➻来自贵港
901邱妹柔qv
周末影响市场重要资讯回顾:三部门:拟允许在北京等九地设立外商独资医院 小游戏的“苹果税”仍未谈妥📝🐋
2024/09/18 不推荐
奚苇巧yv:毛主席纪念堂门口人山人海🆚
186****6518 回复 159****1780:付鹏谈中国资本市场破局演讲刷屏:是信心不足,还是真的没钱?☾